背景
岡山の誇る伝統的デニムブランド、MOMOTARO JEANSが海外市場への進出を決意して、ロゴやデニム製品のリデザイン、そして京都店のオープンという大きな変革の中、私たちは彼らのリブランディングプロセス全体をYouTubeで発信し、中国のファッションファンたちへ向けて新しいMOMOTARO JEANSの魅力を伝えるキャンペーンを展開しました。
課題
- 伝統的な日本ブランドの海外市場でのポジショニング
- 若い世代のファッション愛好家への訴求
- リブランディングの過程を魅力的に伝える
戦略
- ストーリーテリングの重視：伝統と革新の融合を物語として展開
- ビジュアル重視：高品質な映像でデニムの質感や職人技を表現
- インフルエンサー活用：中国のファッションインフルエンサーとのコラボレーション
実施内容
- 京都店での特別撮影会
- デニム製造プロセスのBehind-the-scenes動画
- 岡山工場での撮影
- 職人へのインタビュー
- インタラクティブなライブストリーミングイベント
ブランドストーリーテリングの専門家だと感じました。私たちのブランドの伝統と革新を再構築し、中国の若い世代にも強く響くナラティブを作り上げてくれました。
鈴木 完尚
実績
- YouTube視聴回数：2万回超
- 中国版TikTok（抖音）視聴回数：10万回超
- RED（小紅書）視聴回数：1万回超
- ビリビリ視聴回数：7500回超
まとめ
Momotaro Jeansのリブランディングキャンペーンは、伝統的なブランドが現代のデジタルマーケティングを効果的に活用できることを示しました。YouTubeを中心としたビデオコンテンツ戦略により、ブランドストーリーを魅力的に伝え、新たなターゲット層にリーチすることに成功しました。このケースは、ブランドの本質を保ちながら、新しい市場に挑戦する企業にとって、貴重な参考事例となるでしょう。